廣告片中，往往迅速的醞釀，然後引爆一片絢爛，在30秒裡瞬間燃燒所有創意與金錢。拍攝廣告片，縱使是遍搜枯腸，在一句話裡逐字雕琢，卻是一份豪華的工作。然而，廣告影像工作者自發的，企圖跳脫30秒的結構，嘗試用600秒說故事，說有趣的故事，說一個他們認為有趣的故事，『從30秒到10分鐘』就這樣產生了。奇怪的是，他們最後都試圖去談論愛情…